进入2024年米兰冬奥周期后半段，滑雪登山毫无悬念地成为了国内冰雪圈最受关注的新晋热词，随着该项目正式纳入2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会正式比赛序列，原本属于小众户外领域的滑雪登山快速破圈，带动整个国内冰雪运动的参与热度持续飙升，从专业竞技布局到大众消费市场，整条冰雪产业链都在感受到这股全新项目带来的强劲推力。
滑雪登山奥运热词出圈 新增冬奥项目快速普及大众认知
根据国内主流内容平台发布的冰雪运动消费报告，近半年来“滑雪登山”相关内容的搜索量同比暴涨512%，相关短视频内容总播放量突破27亿次，远超同期传统滑雪类内容的增速。不少此前完全没接触过高海拔户外项目的普通雪友，都是通过冬奥项目科普内容第一次了解到滑雪登山的具体规则，甚至开始主动查询周边的体验渠道。
和大众印象里“穿着雪板从山顶滑下”的普通滑雪项目不同，滑雪登山的赛制融合了越野滑雪、体育彩票高海拔徒步、速降滑行多个环节，参赛选手需要全程穿着带有止滑功能的登山雪板，独立完成爬升、翻越障碍、速降等多个竞赛环节，对选手的耐力、技巧、户外应变能力都有极高要求，此前该项目仅在欧美高山国家有较为成熟的受众基础，国内此前的认知度长期处于较低水平。
随着滑雪登山正式成为冬奥比赛项目，国内冰雪运动参与热度持续攀升，大量普通爱好者开始接触体验该新兴项目
国内竞技布局提速 专业赛事体系搭建完成
早在滑雪登山正式确定入奥的2021年，国家体育总局冬运中心就牵头组建了滑雪登山国家集训队，先后选派数十名年轻选手参与世界杯分站赛、洲际杯赛事获取奥运积分，截至2024年下半年，中国滑雪登山队已经拿到了米兰冬奥会的满额参赛席位，在短距离、垂直竞速等优势项目上具备冲击领奖台的实力。
配套专业竞技体系的搭建，国内滑雪登山的全民赛事体系也在快速落地，2024年全年国内已经举办了4站全国滑雪登山巡回赛，还有覆盖12个省份的青少年滑雪登山推广赛，单站赛事的参赛人数从2022年首届的72人，上涨到今年单站最高247人，不少参赛选手都是从双板滑雪、越野跑项目转项而来，项目的参与门槛正在持续降低。
大众参与场景扩容 冰雪消费新赛道快速崛起
此前国内几乎没有雪场设置专门的滑雪登山体验区域，普通爱好者想要尝试相关训练只能跟着户外俱乐部去未开发的野雪区域，安全风险较高。而在滑雪登山奥运热词的带动下，今年国内崇礼、阿勒泰、长白山等核心冰雪目的地的17家大型雪场，都已经划出了专门的滑雪登山训练体验道，配套设置了安全防护标识和救援点位，普通爱好者不需要自行前往野雪区域就能体验完整的滑雪登山流程。
消费端的相关数据同样直观，国内头部电商平台的运动品类数据显示，2024年雪季滑雪登山专用的轻量化雪板、止滑雪皮、高海拔保暖雪服的销量同比2023年雪季上涨637%，不少雪具店都专门开辟了滑雪登山产品专区，相关的入门体验课人均消费已经降到300元以内，普通爱好者花一个周末的时间就能完成入门体验。
冬奥红利持续扩散 冰雪运动受众边界不断拓宽
以往国内冰雪运动的核心受众基本集中在北方冰雪资源丰富的省份，南方爱好者想要参与滑雪类项目大多只能去室内雪场体验基础滑行，而滑雪登山走红之后，中国体育彩票不少南方的户外爱好者也主动把滑雪登山当成了冬季户外的新选择，浙江、四川、云南等地的不少户外俱乐部都推出了跨区域的滑雪登山体验营，报名人数连续多个季度爆满。
中国冰雪运动协会发布的最新统计数据显示，中国体育彩票2023-2024雪季国内参与冰雪运动的总人次已经突破3.8亿，其中新增的冰雪运动参与者里，有17%的受访者表示滑雪登山是自己最想尝试的全新冰雪项目，远超冰球、钢架雪车等其他小众冬奥项目的意向参与比例。
从冬奥项目的新晋热门到大众消费的新风口，滑雪登山奥运热词的走红并非短期流量催生的泡沫，而是国内冰雪运动从“全民普及”向“多元进阶”发展的标志性信号。随着米兰冬奥会的临近，国内还会有更多针对普通爱好者的滑雪登山推广活动落地，整个冰雪产业的纵深也会被进一步拓宽，让更多人能感受到冰雪运动的多元魅力。
